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    宁波斯佳电器有限公司看待家电业如何通关互联网+转型?
    发布时间: 2015-08-04 15:51:20   

    自今年3月份,李克强总理在政府工作报告中提出将制定“互联网+”行动计划以来,“互联网+”这个名词一直保持超高热度,其实互联网与中国传统产业的融合远远早于“互联网+”这个名词的出现。然而,家电互联网+之风才刚刚开始,如何抢占风口,掘金家电业互联网+时代成为家电产业转型与升级的重要关口!

    三大变革为“互联网+家电”产业酿造沃土

    家电业的发展自2006年后主要受到政策、金融、房地产、互联网等方面的影响。自2007年-2011年期间,家电下乡的政策基本完成了我国主要市场的家电产品普及。中怡康数据显示,2011年城镇居民的大家电百户保有量已达到100左右,农村居民冰箱、洗衣机百户保有量在60台左右,彩电保有量则达到了115.5,空调保有量较低,从一定程度上来讲,2007年-2011年家电标准化产品的普及阶段已然结束。

    同时2008年受国际金融危机影响,大批外贸企业转向内销,电商成为其消化库存的重要渠道,从消费需求的角度讲,电商的发展在一定程度上满足了消费者对家电产品多样化的需求,元化转变:首先从消费形态来看,与过往几年发生了极大的转变,由过往单一化的消费形态向多元化转变。

    其中,原生代用户基本属于家电产品使用的早期用户,其目前对家电产品的需求由早期的基本功能性满足向高端精品迁移,品牌意识强,亦即目前的更新换代需求;中生代用户基本产生于家电下乡时期,从其消费特点来看更加注重性价比,价格相对敏感,但其家电的更新周期相对较长,目前其市场贡献率下降;最后是新生代用户,其对品牌的感知基本在家电企业品牌建设的后期,对家电品牌忠诚度下降,对时尚科技炫酷产品喜爱度增加,此处为重要增量市场,也是未来的消费主力人群。因此从消费形态来看,家电市场在5年内保增量要利润的突破点即在原生代和新生代。

    掘金“互联网+家电”时代,机遇与挑战并存

    机遇:家电产业未来三大主题将是卖货、升级和智能化。“互联网+家电”企业面临多种选择,从“卖货”即渠道来看三种O2O模式成为目前互联网+家电的几种典型模式。从生产、零售、电商等多角度出发的创新模式,推进了电商与产业进一步融合,促使线上份额持续走高。中怡康预计,2015年全家电电商市场规模将达3330亿元,2016年4000亿元。

    互联网+家电,不仅是渠道,制造业也在发生转变,智能化、物联网是方向。目前物联网两大应用方向分别是车联网网关和智能家居,智能家居作为与家电行业最为相关的产业,已经成为家电产业智能化转型升级的重要方向,我国家电生产企业、互联网企业等都纷纷投入资源加入行业竞争,智能家居行业已经成为的新的最受瞩目的行业。互联网与家电制造的融合,还将大大缩小产销信息的不对称,促使大规模制造将走向个性化C2B定制。

    写在最后

    随着互联网+与家电产业的进一步融合,家电产品迎来智能化发展。围绕智能化的家电产业变革将席卷家电行业,中国智能家电行业将迎来新的篇章。

                                                                                            宁波斯佳电器有限公司

     
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